本文摘要：一、网络综艺行业概述娱乐综艺节目指的是一种运用多种宣传营销手段同时广泛融合多个领域的艺术形式所出现的节目模式。从1990年的《综艺大观》开始，中国的娱乐综艺节目已经走过了近30年的历史。 纵观中国娱乐综艺的生长历程，从最初的演出式综艺到厥后的游戏式、选秀式综艺，再到当下多形态多内容团体迸发，海内综艺履历了一个由点状到网状的历程，节目题材越来越富厚，节目娱乐性也越来越强。近年来，随着移动网络时代的来临和视频平台的不停生长，网络综艺无论在内容创作和制作投入方面都有了质的飞跃。

一、网络综艺行业概述娱乐综艺节目指的是一种运用多种宣传营销手段同时广泛融合多个领域的艺术形式所出现的节目模式。从1990年的《综艺大观》开始，中国的娱乐综艺节目已经走过了近30年的历史。

纵观中国娱乐综艺的生长历程，从最初的演出式综艺到厥后的游戏式、选秀式综艺，再到当下多形态多内容团体迸发，海内综艺履历了一个由点状到网状的历程，节目题材越来越富厚，节目娱乐性也越来越强。近年来，随着移动网络时代的来临和视频平台的不停生长，网络综艺无论在内容创作和制作投入方面都有了质的飞跃。从最初的新闻视频编辑到2015年左右的单人脱口秀再到2017年开始多形态网络真人秀综艺的团体发作，网络综艺也走入大综艺时代。

相比电视综艺的品质高、团队成熟、广告主多等特点，网络综艺的互动性更强，内容富厚、广告形式也多样化。随着资本的投入、人才的涌进，网络综艺的制作和内容也逐渐向电视综艺趋同。电视综艺和网络综艺的对比资料泉源：公然资料整理从2017年开始，网综数量在连续喷发，网综内容也逐步走向多样化、精致化的门路。各大视频平台纷纷在自制网综方面发力，推出多样化、种类缤纷的节目来吸引新一代的群体，而节目广告的吸金能力也有所提升，节目制作水平随着资金的注入跃升。

2014-16年，"国民级"的网综节目只有《奇葩说》《火星情报局》等寥寥几款；到了2019年，偶像选秀类节目如《青春有你》、悬疑益智类节目如《明星大侦探》、情感视察类节目如《心动的信号》、脱口秀节目如《吐槽大会》各显神通，种种垂直观众、垂直娱乐需求，都能在网综方面获得一定水平的满足。二、网络综艺行业生长现状2012年以来，海内视频网站整体收入规模迅速增长，数据显示，2017年中国网络视频用户规模达5.79亿，停止2018年底，中国网络视频用户规模达6.12亿。2011-2018年我国网络视频用户规模资料泉源：公然资料整理现在海内视频网站的运营生长已趋于成熟，相较美国的Netflix、YouTube等属于独立运营外，海内大型网络视频平台均依托于大型互联网团体，如视频、优酷、爱奇艺等依靠、阿里巴巴和百度获得了资本支持及生态协同等多维度支持。

近年来，我国网络综艺行业无论是投资规模还是内容开发量均出现快速上升趋势。与电视综艺相比，网络综艺产量与电视综艺基本持平，2018年，视频平台播出的网综数量为124档，同比增长9.7%，虽然相比上一年44.9%的增速显着放缓，可是头部综艺有所增加。2017年，真正意义上的头部网综仅有8-10款；到了2018年，这个数字上升到了约20款。

2019年刚刚过半，各大视频平台已经至少播出了15款头部网综。即便节目数量和节目时长不再增加，网综节目的关注度和吸金能力仍在增加。2016-2018年我国视频平台播出网综数量资料泉源：公然资料整理2018年播放量排名前10的网综中，排名前三的均是选秀类节目：视频的《缔造101》《明日之子第二季》和爱奇艺的《偶像训练生》，全年累计播放量均凌驾35亿次。

优酷的《爱的时差》是明星相亲节目，视频的《吐槽大会第三季》是脱口秀节目。上榜节目无一破例是平台独播节目。2018年我国累计播放量排名前10的网综节目（亿次）资料泉源：公然资料整理2019年上半年，偶像养成类节目《缔造营2019》、《青春有你》位居前茅，芒果TV《妻子的浪漫旅行第二季》《密室大逃脱》《少年可期》《哈哈农民》体现不俗。2019年1-6月我国累计播放量排名前9的网综节目情况资料泉源：公然资料整理三、我国网络综艺节目的主要特征分析从IP的"资历"看，网综以新节目为主、"综N代"为辅，可是"综N代"的招商吸引力较强。

2018年，新节目数量占比67.7%，同比下滑6.2个百分点。主要原因在于具备一定市场口碑的"综N代"招商上越发占优，乐成上线的可能性更大。在互联网品牌广告投入较为审慎的情况下，新节目的招商难度更大一些。

数据显示，2018年综N代和新节目平均单节目的招商品牌数划分为7.8和6.2，相差1.6。2017-2018年我国新老网综节目数量资料泉源：公然资料整理从综N代与新节目平均单节目招商品牌数比来看新老节目招商能力差距，视频、爱奇艺、优酷和芒果TV划分为1.25、1.33、1.41和1.07。值得一提的是，爱奇艺的网综新节目占比显着高于其他视频平台，这或许体现了爱奇艺在内容创新方面确实有奇特的一套。2018年各平台新老网综数量对比资料泉源：公然资料整理四、网络综艺行业竞争格式分析拍摄综艺节目的机构需要取得《广播电视节目制作谋划许可证》，2018年广播电视节目制作机构及格数量为1.87万家，可是具备强大制作实力的机构并不多。

凭据《中国广播影戏电视生长陈诉》，2016年节目制作机构中节目创作生产销售发生的利润在100万以上的公司占比不到12%，头部效应显著。2014-2018年我国广播电视节目制作机构及格数量资料泉源：公然资料整理电视综艺从供应量和创新度上式微，三大视频平台以及芒果TV自制网综的节目比例越来越高，而他们往往会吸纳有才气的综艺制作团队，以事情室的形式举行项目推进。

而且，网综的乐成播出还依赖于是否具有较强的广告招商能力，广告主在投放的时候处于风险收益的思量一般会和大平台互助。掌握流量分发入口的平台向上游发力，兼具自制水平和招商能力下，网综行业也逐步进入平台化和规模化竞争的局势。

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