本文摘要：西瓜视频总司理张楠8月2日下午，字节跳动旗下的西瓜视频在北京宣布，将团结银河酷娱（《火星情报局》制作方）推出自制综艺节目《头号任务》。汪涵将担任节目的主持人并到场内容制作。 互联网视频平台制作原创综艺节目，这几年已经成为了时尚和常态。据本人相识，海内多家短视频产物都将在年内推出自己的原创网络综艺节目。

西瓜视频总司理张楠8月2日下午，字节跳动旗下的西瓜视频在北京宣布，将团结银河酷娱（《火星情报局》制作方）推出自制综艺节目《头号任务》。汪涵将担任节目的主持人并到场内容制作。

互联网视频平台制作原创综艺节目，这几年已经成为了时尚和常态。据本人相识，海内多家短视频产物都将在年内推出自己的原创网络综艺节目。从文娱行业的视角解读这次行动，会将其视为一次追随，究竟优酷爱奇艺视频三大平台在版权大战之后纷纷投资进军自制网综，而以字节跳动系和西瓜视频当下的市园地位，自制节目也是情理之中的事。值得注意的是，这次西瓜视频的公布会上，掌门人张楠重复强调西瓜视频进军的是“原创移动综艺”领域。

如果从产物视角来分析这次西瓜视频的行动，又会有一些差别的解读。数据能力对节目制作的影响字节跳动旗下的产物，素以算法推荐和数据分析见长。

而原名头条视频的西瓜视频，是字节跳动旗下最早的中长（三分钟以上）视频产物，并向下笼罩小视频和短视频内容。当下，头条系（字节跳动）产物的用户总使用时长，已往一年增长了1.6倍，而西瓜视频以凌驾3亿的用户规模，成为海内最大的PUGC短视频平台。

头条系产物用户时长上升互联网时代，网综在筹谋期普遍会接纳来自平台的寓目数据，以及第三方公司的调研数据，用以推测潮水动向或掌握观众口胃。但由于传统的视频寓目和来自电视收视方面数据的颗粒度不够（大多数观众只是机械寓目热门剧集），对用户需求的分析解读，是传统长视频平台自制综艺节目的痛点之一。仅靠主创团队的履历加一些运气身分来制作节目，风险是比力大的。而短视频平台的优势，在制作环节就体现了出来。

大量已经结构化的用户数据，出现用户的地域、性别、年事、内容偏好、寓目习惯、付费意愿等指标。一部作品在投放前，相关的效果可大致了然于胸。作为综艺剧集的宣发阵地，西瓜视频这类平台，其个性化分发能力已获得各大机构的认可。

灿星文化、湖南江苏浙江北京等几家卫视，都市在西瓜视频上分发自身综艺节目的片段内容，用以助力节目宣发，也就是张楠口中的“短带长”。至于平台凭据数据推选高人气的素人作为嘉宾到场节目，更是传统的“优爱腾们”无法实现的。短视频和直播平台打造的人气素人用户，也是用户群画像清晰的效果之一。今年发力原创网络综艺节目的几个平台，都市将这一点作为重要的卖点。

将平台的人气用户与内容IP配合打造，对各到场方都做到了利益最大化。互动能力对内容模式的影响银河酷娱CEO李炜在公布会上谈到此次《头号任务》的节目制作时，使用了一个不属于文娱行业的词：研发。节目的超强互动性，三成内容由平台的用户提供，用户酿成节目的主角到场到任务和游戏历程，也使这次的综艺节目越来越像互联网产物。

年头的直播答题热潮，仍然念念不忘。而直播答题，本质上就是移动综艺节目。在传统综艺节目的制作中，来自观众的反馈，仅以单向的方式（字幕或嘉宾口播）融入节目。

观众的到场方式，除了从短信时代就有的投票，另有场外流传讨论好比微博讨论、在视频网站上的评论和弹幕。观众与节目嘉宾的互动，以及观众对节目内容的影响，都极为有限。互动到场性是手机优于电视和PC的一大优势。在用户娱乐时长向移动平台转移的大配景之下，网综向移动综艺的进化，不是把传统大屏内容搬上小屏，或者把横屏内容改成竖屏这么简朴的事。

适应手机的用户体验，制造更多的互动环节，是一定的趋势。我们不妨开一下脑洞：在节目寓目历程中，用户可以像看直播一样实时与其他观众谈天，甚至节目里的嘉宾也可以到场进来，与在线观众一边看节目一边谈天吹牛。而观众的寓目行为也不再是单线程的，节目的内容完全可以做到多线程并发，观众随时可以切换到节目举行中同一时刻的另一主角的场景，以及通过完成主持人、嘉宾公布的场外任务（答题就是这样一种形式）获取差别形式的奖励。

而节目内容自己，又可以成为平台短视频内容的创作模板。用户可以到场类似抖音上“挑战”的话题任务生成内容，所生成的内容自己经由观众点赞和评论，凭据人气排名，又可回馈节目自己。

同一档节目的同一期内容，后期寓目时，甚至可以做到迭代更新，这是以往综艺节目中未曾实验过的。固然，受限于内容审核要求，UGC迭代的内容未必进入节目正片，可以作为节目的外挂和番外篇存在，提高观众的寓目兴趣。至于节目中拆分出来的短视频举行多平台分发，以及节目嘉宾开直播与观众互动，这些都已然是字节跳动系产物的通例配合手段了，也同样是优爱腾们不具备的优势。多重收益对商业价值的影响基于feed流的广告业务是当下西瓜视频的重要收入泉源。

而综艺节目固有的贴片广告、冠名互助、植入互助、付费会员和版权二次授权，是传统长视频平台擅长的收入模式。补齐了长视频的内容短板，自然也就补齐了相应的广告收入短板。长视频内容的另一利益，是在流量分配中处于上游。节目品牌一旦打响，会吸引大量用户，甚至是原本不属于平台的用户前来寓目。

这部门用户流量在传统长视频平台中使用率不高，因为并没有足够数量的、优质的短视频内容来承接后续的用户寓目行为。同时，节目打造出的焦点IP人物，在长视频平台也缺乏和观众恒久互动的手段。短视频平台在这方面具备的优势，是用户无需脱离平台，就可以完成节目寓目-花絮寓目-其他内容消费，以及角色认可-关注该用户-寓目其短视频或直播的完整的IP消费链条。由此可见，从流量和收入两个意义上，自制综艺均是在上游开源，导入和激活大量流量，流量流转历程中，在用户使用时长和商业化变现两方面均有拉动。

从产物角度看，综艺节目的移动化、数据化、互动化，已是可预见的偏向和趋势。进军自制综艺，是西瓜视频这样的视频平台在迭代历程中一定履历的阶段。判官：十四年产物司理事情履历，现专注于社交和商业化产物领域。微信民众号：判官老司机。

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